Qui choisir en Suisse pour objets pubs ?
Choisir un site pour commander des objets publicitaires demande un peu plus de réflexion qu’il n’y paraît. Pour une entreprise, un objet personnalisé n’est pas seulement un cadeau distribué à un client ou à un prospect. Il devient un support de communication qui peut rester visible pendant plusieurs semaines, plusieurs mois, parfois plusieurs années.
Un stylo utilisé au bureau, une gourde emportée au travail, un sac réutilisable, un mug laissé dans une cuisine d’entreprise ou un textile porté régulièrement prolongent la présence d’une marque bien après la distribution initiale.
Le choix du fournisseur est donc important. Le site le moins cher n’est pas nécessairement celui qui permettra d’obtenir le meilleur résultat. Il faut examiner la variété des produits, les possibilités de personnalisation, les quantités disponibles, les délais, la facilité de commande et surtout l’adéquation entre les objets proposés et l’image que l’entreprise souhaite transmettre.
Commencer par définir son objectif
Avant de chercher un fournisseur, il faut comprendre pourquoi l’entreprise souhaite commander des objets publicitaires.
Les objectifs peuvent être très différents.
Une société peut vouloir augmenter sa visibilité lors d’un événement, remercier des clients fidèles, accompagner une campagne commerciale, équiper ses collaborateurs ou simplement disposer de cadeaux à remettre lors de rendez-vous professionnels.
Le contexte influence directement le type d’objet à privilégier.
Pour une distribution massive pendant un salon, le prix unitaire et la facilité de transport seront particulièrement importants. Pour un cadeau destiné à quelques clients importants, la qualité perçue sera probablement prioritaire.
La première question n’est donc pas : « Quel objet est le moins cher ? », mais plutôt : « Quel objet correspond réellement à ce que je veux obtenir ? »
Identifier précisément les destinataires
Un bon objet publicitaire doit être pensé pour celui qui va le recevoir.
Un produit parfaitement adapté à un public peut être totalement inutile pour un autre.
Une entreprise travaillant avec des professionnels de terrain pourra par exemple privilégier des gourdes, vêtements, sacs ou accessoires pratiques. Une société active dans les services financiers pourra préférer des produits plus sobres comme des carnets, stylos ou accessoires de bureau.
Pour un public jeune, des accessoires technologiques ou liés au sport pourront être davantage utilisés.
Cette réflexion permet de réduire rapidement le nombre de produits à comparer.
Plus l’objet correspond aux habitudes du destinataire, plus il a de chances d’être conservé et utilisé.
Vérifier la richesse du catalogue
La variété du catalogue constitue un critère important lorsqu’on choisit un site d’objets publicitaires.
Une plateforme proposant uniquement quelques dizaines de références peut convenir pour une commande ponctuelle. Une entreprise souhaitant construire une stratégie de communication plus régulière aura cependant intérêt à disposer d’un choix plus large.
Elle pourra ainsi varier les produits selon les campagnes, les saisons et les publics.
Les catégories intéressantes peuvent notamment comprendre :
- les stylos et accessoires de bureau ;
- les mugs et gobelets ;
- les gourdes et bouteilles ;
- les sacs et tote bags ;
- les textiles ;
- les accessoires automobiles ;
- les produits pour le sport ;
- les articles outdoor ;
- les objets technologiques ;
- les cadeaux destinés aux collaborateurs ;
- les accessoires pour événements.
Pandacola propose par exemple un catalogue particulièrement large d’objets promotionnels permettant de parcourir différentes catégories et différents niveaux de prix.
Cette diversité permet à une entreprise de tester plusieurs types de supports sans devoir changer de fournisseur à chaque nouvelle campagne.
Ne pas choisir automatiquement l’objet le moins cher
Le prix reste évidemment important, surtout lorsqu’une commande concerne plusieurs centaines ou plusieurs milliers d’articles.
Mais un prix très bas peut devenir une fausse économie si l’objet donne une impression médiocre ou s’il n’est jamais utilisé.
L’efficacité d’un objet publicitaire dépend en grande partie de sa durée de vie.
Prenons deux situations.
Une entreprise distribue 1 000 petits gadgets très économiques qui sont rapidement oubliés. Une autre distribue 300 gourdes ou sacs de meilleure qualité qui seront utilisés régulièrement.
La deuxième campagne peut finalement produire davantage de visibilité, même si le coût initial par article est supérieur.
Il faut donc réfléchir en termes de coût par utilisation plutôt qu’en regardant uniquement le prix unitaire.
Examiner la qualité perçue
Un objet publicitaire transmet involontairement un message sur l’entreprise.
Un cadeau robuste, agréable à utiliser et bien fini peut renforcer une impression de sérieux. À l’inverse, un produit fragile ou très basique peut avoir l’effet opposé.
Cela ne signifie pas qu’il faut systématiquement choisir des produits haut de gamme.
Le niveau de qualité doit simplement être cohérent avec l’image de la marque et avec le contexte de distribution.
Pour un événement accueillant plusieurs milliers de visiteurs, un produit simple peut être parfaitement approprié.
Pour remercier un client important après plusieurs années de collaboration, un cadeau plus qualitatif sera généralement préférable.
Ce n’est pas tout, le savoir-faire. Encore faut-il le faire savoir. Éric-Emmanuel Schmitt
Étudier attentivement les possibilités de personnalisation
La personnalisation est au cœur de l’objet publicitaire.
Un même produit peut donner une impression totalement différente selon la manière dont le logo ou le message est intégré.
Avant de commander, il est utile de regarder :
- la taille maximale du marquage ;
- le nombre de couleurs disponibles ;
- la position du logo ;
- les différentes techniques de personnalisation ;
- la possibilité d’ajouter un texte ou un slogan ;
- les contraintes liées au fichier graphique.
Selon les supports, l’impression, la gravure ou la broderie peuvent donner des résultats très différents.
Il faut aussi éviter de considérer qu’un logo très visible est forcément plus efficace.
Sur certains objets, une personnalisation discrète peut donner une impression plus élégante et augmenter les chances que le destinataire utilise régulièrement le produit.
Vérifier le prix final et pas seulement le prix affiché
Comparer les prix entre plusieurs sites peut être trompeur.
Certains fournisseurs affichent un prix unitaire très attractif qui évolue ensuite selon la quantité, le type de marquage ou les options de personnalisation.
Il faut donc comparer des commandes réellement équivalentes.
Par exemple :
500 articles avec un logo en une couleur, livrés à la même adresse et avec un délai similaire.
Cette comparaison permet d’obtenir une vision beaucoup plus réaliste du coût.
Pour les commandes importantes, il est également intéressant de tester plusieurs volumes. Passer de 400 à 500 ou 1 000 unités peut parfois modifier sensiblement le prix par pièce.
S’intéresser aux quantités minimales
Toutes les entreprises n’ont pas besoin de commander de grandes séries.
Une PME qui souhaite offrir des cadeaux à quelques clients pourra avoir besoin de seulement 20, 50 ou 100 exemplaires.
À l’inverse, une entreprise organisant une grande manifestation peut rechercher plusieurs milliers d’unités.
Il faut donc regarder les quantités minimales acceptées par le fournisseur.
Un très bon prix sur 5 000 pièces n’a aucun intérêt pour une entreprise qui n’en a besoin que de 100.
La flexibilité sur les quantités constitue ainsi un élément important dans le choix de la plateforme.
Anticiper suffisamment les délais
Les objets publicitaires sont souvent commandés pour une date précise : salon, inauguration, séminaire, conférence, lancement d’un produit ou fête d’entreprise.
Il faut donc anticiper.
Une commande personnalisée nécessite généralement plusieurs étapes : validation du produit, préparation du fichier, personnalisation, fabrication éventuelle puis expédition.
Commander au dernier moment réduit le choix et peut obliger à privilégier des produits uniquement parce qu’ils sont disponibles rapidement.
L’idéal est donc de préparer la campagne suffisamment tôt pour conserver une véritable liberté de sélection.
Penser à la fréquence d’utilisation
L’un des meilleurs moyens d’évaluer un objet publicitaire consiste à imaginer combien de fois il sera utilisé.
Une gourde peut être utilisée plusieurs fois par semaine.
Un sac réutilisable peut accompagner son propriétaire pendant plusieurs mois.
Un mug peut rester plusieurs années dans un bureau.
Un vêtement personnalisé peut être porté régulièrement par une équipe.
À l’inverse, un objet très original peut attirer l’attention pendant quelques minutes mais ne plus jamais être utilisé ensuite.
Le meilleur cadeau promotionnel n’est donc pas nécessairement le plus spectaculaire.
C’est souvent celui qui trouve naturellement sa place dans le quotidien.
Adapter l’objet au secteur d’activité
La cohérence entre le cadeau et le métier de l’entreprise peut renforcer son efficacité.
Un garage ou une entreprise automobile pourra privilégier des accessoires pour véhicules.
Une salle de sport pourra choisir des gourdes, sacs ou textiles.
Une entreprise de rénovation pourra distribuer des mètres, accessoires de bricolage ou équipements utiles.
Un cabinet professionnel pourra préférer des carnets, stylos ou accessoires de bureau.
Un hôtel ou un restaurant pourra envisager des mugs, bouteilles, sacs ou textiles.
Cette cohérence facilite l’association entre l’objet et la marque.
Choisir un fournisseur permettant d’évoluer
Une entreprise commence parfois avec une petite commande avant de développer progressivement sa stratégie.
Elle peut commander quelques dizaines d’articles pour un événement, puis quelques mois plus tard rechercher des vêtements pour ses collaborateurs, des cadeaux clients ou des produits destinés à une campagne commerciale.
Dans ce contexte, un fournisseur disposant d’un catalogue étendu peut être particulièrement pratique.
L’entreprise peut conserver ses habitudes de commande tout en faisant évoluer les produits utilisés.
Pandacola : une solution orientée objets publicitaires
Pandacola peut notamment être intéressant pour une entreprise cherchant à explorer de nombreuses catégories d’objets personnalisables.
Le site permet de rechercher des articles selon différents usages : événements, textile, bureau, boissons, sacs, accessoires ou produits destinés à différents secteurs professionnels.
Pour une PME, une agence, un commerce ou une entreprise souhaitant développer progressivement ses campagnes promotionnelles, cette diversité peut faciliter la recherche du produit adapté.
L’intérêt est notamment de pouvoir comparer différentes familles d’objets plutôt que de se concentrer immédiatement sur un seul type de cadeau.
VistaPrint : centraliser plusieurs supports marketing
Toutes les entreprises ne recherchent pas uniquement des objets publicitaires.
Certaines souhaitent commander en parallèle des cartes de visite, flyers, affiches, autocollants, vêtements ou autres supports imprimés.
Une plateforme généraliste comme VistaPrint peut alors être intéressante.
Elle permet de regrouper plusieurs types de supports marketing auprès d’un même prestataire.
Pour une petite entreprise qui prépare une ouverture ou un événement, cela peut simplifier l’organisation.
Elle peut par exemple commander des cartes de visite, un roll-up, des flyers et quelques objets personnalisés dans le cadre de la même campagne.
Hach : un autre acteur suisse à considérer
Comparer plusieurs fournisseurs reste utile avant une commande importante.
Hach constitue une autre possibilité pour les entreprises recherchant des cadeaux et articles publicitaires personnalisables sur le marché suisse.
Cela permet notamment de comparer les gammes, les styles de produits et les conditions proposées avant de prendre une décision.
La comparaison est particulièrement intéressante lorsque l’entreprise souhaite commander des quantités importantes ou lorsqu’elle cherche un produit inhabituel.
Ne pas oublier les collaborateurs
Les objets personnalisés ne sont pas uniquement destinés aux clients.
Ils peuvent aussi être utilisés pour développer la cohésion interne.
Une entreprise peut par exemple offrir des gourdes, sacs, vêtements ou accessoires à ses collaborateurs.
Ces produits peuvent accompagner :
- l’arrivée d’un nouveau salarié ;
- un séminaire ;
- un anniversaire d’entreprise ;
- une campagne interne ;
- l’ouverture d’un nouveau bureau ;
- un événement sportif organisé par l’entreprise.
Dans ce contexte, la qualité prend encore davantage d’importance puisque les collaborateurs utiliseront potentiellement ces objets très régulièrement.
Penser en campagne plutôt qu’en produit isolé
Une stratégie d’objets publicitaires peut être beaucoup plus efficace lorsqu’elle est planifiée sur plusieurs mois.
Une entreprise pourrait par exemple prévoir :
des petits objets faciles à distribuer lors des salons, des cadeaux plus qualitatifs pour les meilleurs clients et des produits personnalisés destinés aux collaborateurs.
Cette logique permet d’éviter de commander le même article pour toutes les situations.
Chaque produit remplit alors une fonction précise.
Tester avant une grosse commande
Lorsqu’une commande représente un budget important, il peut être judicieux de vérifier attentivement le produit avant de lancer plusieurs milliers d’exemplaires.
La couleur, la matière, la taille ou la finition peuvent être différentes de ce que l’on imagine simplement en regardant une photo.
Il faut également vérifier que la zone de personnalisation correspond bien au résultat recherché.
Cette étape est particulièrement importante pour les textiles, sacs et cadeaux plus haut de gamme.
Le design doit rester simple
Un objet publicitaire dispose généralement d’une surface réduite.
Il vaut donc mieux éviter de vouloir y faire apparaître trop d’informations.
Dans la plupart des situations, un logo clairement identifiable est suffisant.
On peut éventuellement ajouter une adresse web ou un slogan très court.
Un design surchargé devient rapidement difficile à lire et peut donner une impression moins professionnelle.
La simplicité contribue également à rendre le produit plus agréable à utiliser.
Penser à l’expérience de la personne qui reçoit le cadeau
Une entreprise regarde naturellement son propre logo. Le destinataire, lui, regarde d’abord l’objet.
C’est une différence importante.
La question centrale devrait être :
« Est-ce que j’aurais envie d’utiliser cet objet si le logo d’une autre entreprise était dessus ? »
Si la réponse est oui, le produit possède probablement un bon potentiel.
Cette manière de réfléchir permet d’éviter de choisir uniquement selon les goûts de l’entreprise.
Comparer Pandacola, VistaPrint et un acteur suisse
Ces trois plateformes peuvent répondre à des besoins différents.
Pandacola peut être privilégié lorsqu’on souhaite parcourir un catalogue étendu spécialement orienté vers les objets publicitaires et cadeaux d’entreprise.
VistaPrint peut être pertinent lorsque l’entreprise souhaite centraliser plusieurs supports marketing, de l’impression aux produits personnalisés.
Hach SA permet d’élargir la comparaison avec un autre acteur spécialisé présent sur le marché suisse.
Il n’existe donc pas nécessairement un site idéal pour toutes les entreprises.
Le meilleur fournisseur est celui qui correspond au budget, aux quantités, au type d’objet recherché et à l’objectif de la campagne.
Le bon objet publicitaire est celui qui continue à communiquer
La réussite d’une campagne ne doit finalement pas être évaluée uniquement au nombre d’objets distribués.
Un bon objet promotionnel continue à communiquer une fois l’événement terminé.
Il reste dans un bureau, dans une voiture, dans une cuisine, dans un sac ou sur un bureau professionnel.
Chaque utilisation devient alors une nouvelle exposition de la marque.
Pour choisir correctement son fournisseur, il faut donc rechercher le meilleur équilibre entre utilité, qualité, personnalisation, prix et durée d’utilisation.
C’est cette combinaison qui transforme un simple cadeau personnalisé en véritable outil de communication.